2. Сувенирная продукция Тюменской области.

Менеджеры туристско-экскурсионных фирм и экскурсоводы в особенности должны знать наиболее характерные сувениры своего региона, чтобы использовать их в процессе и в целях туризма.

Анализ ассортимента сувенирной продукции, продающейся в художественных салонах, киосках тюменских и тобольских музеев, книжных и продовольственных магазинах показал, что на рынке сувенирной продукции Тюменской области представлены как сувениры народных художественных промыслов, так и сувениры различных отраслей промышленности.

Народное искусство Тюменской области разнолико. За Урал издревле шли переселенцы из различных мест Руси и затем России. Веками шёл процесс взаимовлияния различных культурных традиций. В Сибири развивались обусловленные жизненными потребностями народа различные ремёсла, среди них художественные: гончарный, резьбы по дереву, орнаментики бересты, плетение из соломы, корней и ветвей деревьев, резьбы по кости и другие [17; 6-7]. На основе этих ремёсел в настоящее время в Тюменской области создаются сувениры.

Самый известный народный художественный промысел Тюменской области, принёсший сибирским мастерам мировую известность и многочисленные награды на российских и международных выставках, своеобразная визитная карточка Тюменской области – это Тобольская резная кость. Ещё в XIX веке изделия тобольских косторезов вывозились на продажу в европейскую часть России.

Особенностью Тобольской резной кости является ведущее положение объёмной скульптуры. Однако создаются и другие вещи – шахматы, шашки, нарды, женские украшения, брелки, панно, ручки, ножи для бумаги и т.д. Всё это можно приобрести в настоящее время в  художественных салонах городов Тюменской области.

В Тобольской губернии, а затем и в Тюменской области был широко распространён гончарный промысел. Гончарное производство было особенно развито в различных сёлах нынешних Ялуторовского, Упоровского, Тюменского, Заводоуковского и других районов [17; 7-8]. И сегодня тюменские мастера продолжают традиции своих предшественников, создавая из глины интересные сувениры с тюменской символикой: подвески, панно, фляжки, символические ключи, брелки и другие. В Урае из кожи и меха создаются прекрасные сувениры в стиле народов Севера – панно, брелки, игрушки. Приобрести их можно и в Тюмени.

Изделия народных художественных промыслов – желанный сувенир для туриста, так как наиболее ярко передают её культурные особенности. Только на юге Тюменской области работают свыше тысячи мастеров прикладного творчества и ремёсел. Поэтому развитие народных художественных промыслов – перспективное направление развития рынка сувенирной продукции. Этому содействуют городские и районные центры ремёсел Тюмени, Ялуторовска, Ишима, Заводоуковска, а также центры ремёсел автономных округов Тюменской области.

В Ханты-Мансийском автономном округе в последние годы уделяется большое внимание туризму, и в частности сувенирной отрасли. Окружной центр прикладного творчества и ремёсел сотрудничает с мастерами по изготовлению изделий с различной символикой, проводит конкурсы на лучшую сувенирную продукцию из бересты, дерева, кости, керамики и металла. Ишимский дом национальных культур и ремёсел в декабре 2002 г. провёл подобный конкурс под названием «Ишимский сувенир», работы победителей которого приобрели статус официального сувенира Ишима. В августе - октябре 2003 г. Тюменским областным центром прикладного творчества и ремёсел был проведён конкурс «Тюменский сувенир». На выставке-ярмарке были представлены деревянные панно и шкатулки с символикой области, а также ножи, брелки, объёмная скульптура тобольских косторезов и  многие другие сувениры.

Эти и подобные мероприятия несомненно способствуют созданию новых оригинальных сувениров на основе народных художественных промыслов, однако существуют и некоторые проблемы на этом направлении. Так, опрос сотрудников художественных салонов Тюмени, проводившийся автором, показал, что наибольшим спросом, как у туристов, так и у людей, собирающихся в поездку и желающих взять с собой тюменский сувенир, пользуются компактные сувениры с различной символикой Тюменской области (с гербами городов Тюменской области, с изображением архитектурных памятников, просто с надписями «Тюмень» и т.д.). Причём эти сувениры пользуются настолько большим спросом, что можно даже говорить об их нехватке. Но, как отмечают работники художественных салонов, некоторые тюменские мастера неохотно соглашаются на изготовление подобных сувениров, воспринимая подобные заказы как посягательство на свободу творчества, либо изготавливают их в недостаточном количестве. И поскольку эта ниша не занята, её начали занимать производители сувениров из других регионов. Например, в художественных салонах Тюмени уже можно купить томские или курганские изделия из бересты (туеса, кружки, коробочки, солонки и т.д.) с различной тюменской символикой или панно из кожи и меха с надписью «Тюмень», изготовленные в г. Инта Республики Коми.

На рынке сувенирной   продукции   Тюменской   области  широко  представлены и сувениры полиграфической промышленности, которые можно приобрести в киосках тюменских и тобольских музеев, книжных магазинах, а также в киосках «Тюмень-пресс». Прежде всего, это красочные фотоальбомы, посвящённые архитектурным памятникам, природе, городам и искусству Тюменской области, такие как «Творчество народов Тюменской области», «Тобольский косторез Минсалим Тимергазеев», «Былое светописи», «Тюмень. Летопись четырёх столетий» и многие другие.

Наборы открыток также относятся к сувенирам полиграфической промышленности. Данный вид сувенирной продукции привлекателен своей относительно невысокой ценой и поэтому пользуется спросом и у туристов с невысокими доходами.

В России первые открытки с видами городов появились в 1895 г., когда были выпущены открытки с изображением улиц Москвы и уже около 1900 г. увидели свет первые открытки с видами Тюмени по фотографиям тюменского фотографа Т.К. Огибенина. В нашем регионе подобные открытки, кроме Тюмени, издавались в Тобольске, Ишиме, Ялуторовске и Обдорске (ныне Салехард). Как правило, открытки печатались в солидных типографиях Санкт-Петербурга или Москвы, поэтому их качество было очень высоким [8; 213-214]. В советское время, открыток посвящённых городам Тюменской области, было издано гораздо меньше, хотя и издавались они очень большими тиражами в Москве.

В настоящее время выпускается множество наборов открыток, посвящённых Тюмени, на разнообразные темы и небольшими тиражами. Так, если в 2000 г. вышел один набор открыток тиражом 5000 экземпляров, то в 2004 г. – девять наборов общим тиражом свыше 15000 экземпляров. Причём открытки высокого качества издаются теперь в Тюмени. Необходимо отметить ещё одну положительную тенденцию: как в альбомах, так и на открытках русский текст частично или полностью дублируется текстом на европейских языках: английском, немецком, французском. Это делает возможным предложение данных сувениров и иностранным туристам.

Тюмень имеет опыт и по выпуску музыкальных сувениров. В 2001 г. вышло в свет музыкальное издание под названием «С любовью, землякам… Век XX. Тюменский классический вокал в лицах». Издание представляет собой два CD-диска в одном футляре и брошюру. На CD-дисках собраны записи известных  тюменских исполнителей, сыгравших важную роль в развитии тюменского вокального искусства: А. Лабинского, К. Ермолаева, Г. Колмакова, Ю. Гуляева, и других. В брошюре помещены их портреты и краткие биографии. К сожалению, тираж данного издания был настолько мал (1000 экземпляров), что уже вскоре после выхода оно стало раритетом. Необходимо его переиздание и гораздо большим тиражом. В настоящее же время в магазинах  можно приобрести другой музыкальный сувенир – CD-диск лучших бардов Тюменской области «Нам на счастье».

Широко представлены сувениры пищевой промышленности Тюменской области. Например, фирма «БКК» выпускает конфеты «Вечерняя Тюмень» с изображением на коробке Кволити-отеля «Тюмень», которые пользуются большим спросом.

Представлены и вино-водочные изделия. Это бальзам «Ишимский», водка «Тюменская», «Ямал» и другие. Все они, вставленные в специальный футляр из бересты с надписью «Тюмень», продающийся в художественных салонах Тюмени, могут быть неплохим сувениром. Особо стоит отметить водку «Тюменскую», которую в специализированных магазинах можно купить в особом сувенирном оформлении: в упаковке вместе с глиняной русской братиной.

В Тюмени довольно много фирм, занимающихся изготовлением бизнес-сувениров, т.е. сувениров с фирменной символикой предприятия. Все эти фирмы – потенциальные производители сувениров, посвящённых Тюменской области. В последнее время в Тюмени появились керамические панно с символикой Тюменской области, посвящённые 60-летию области, а также с изображениями памятников архитектуры Тюмени, изготовленные способом надпечатки. Подобные начинания можно развить и расширить ассортимент продукции. Например, выпускать майки, бейсболки, значки и другие предметы утилитарного и декоративного назначения со слоганами, с символикой Тюменской области и её городов, изображениями её памятников архитектуры.

Это далеко не полный перечень сувенирной продукции Тюменской области, но он даёт представление о разнообразии и особенностях тюменских сувениров. Хотя очевидно, что рынок сувенирной продукции Тюменской области ещё имеет большой потенциал развития.

Список литературы:

1. Бардина, Р.А. Изделия народных художественных промыслов и сувениры.  2-е изд. перераб. и доп. М.: Высшая школа, 1977. 312 с.

2. Биржаков, М.Б. Введение в туризм. 4-е изд. перераб. и доп. СПб.: Изд. дом «Герда», 2002. 320 с.

3. Биржаков, М.Б., Маринин, М.М. Shopping/покупки // Туристские фирмы. 1997. Вып. 12. С. 231-253.

4. Богданова, С. Туризм на земле Югорской // Российская туристическая газета. 2001. № 18-19. С. 4.

5. Воевецкая, И.  Никольская ярмарка… Звонкая и яркая! // Городские будни. 2002. № 52. С. 2.

6. Гранин, Д.А. Собрание сочинений: В 5 т. Т. 2.: Рассказы и повести; Путешествия. Л.: Худож. лит., 1989. 533 с.

7. Княжева, А. Семьсот подарков области // Тюменский курьер. 2003. № 91. С. 2.

8. Копылов, В.Е. Окрик памяти. История Тюменского края глазами инженера: В 3 кн. Кн. 1. 3-е изд., испр. Тюмень: ИФ «Слово», 2002. 336 с.

9. Менеджмент туризма / Научн. ред. В.А. Квартальнов. М.: Российская международная академия туризма, 1996. 230 с.

10. Назарова, К.Н., Ордынская, Т.Н. Русский сувенир. М.: Реклама, 1973. 80 с.

11. Орловский, Э.И. Сувениры. М.: Экономика, 1974. 183 с.

12. Осадин, Б. Югра Валерия Кушникова // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2003. № 1. С. 17-18.

13. Тарабаева, И. Тюменские голоса XX в. // Тюменские известия. 2001. № 78-79. С. 4.

14. Туризм в ХМАО – не мечта, а реальность // Жизнь Югры. 2002. № 45. С. 2.

15. Чичкина, С. Матрёшки бывают разными // Российская туристическая газета. 2001. № 38. С. 8.

16. Чичкина, С. Экзотикой по стереотипам // Российская туристическая газета. 2002. № 6. С. 4.

17. Шайхтдинова, Н.Х. Народное искусство Тюменской области XIX-XX вв.: Метод. разраб. в помощь лектору. Тюмень, 1989. 29 с.